해피레포트 - 포지셔닝 전략(POSITIONING STRATEGY)

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :01442976positi.doc 문서분량 : 8 page 등록인 : CPIA_jykim 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,100 원

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포지셔닝 마케팅전략 마케팅커뮤니케이션 통찰력 / (마케팅원론)

본문일부/목차
1. Positioning의 기본형 2. Positioning성공사례(Avis Rent-a-car) 3. Vacuum Zone의 3가지 유형 4. 업종별 Product Positioning 축 설정의 예 5. Positioning Map의 응용 ~ Position : 상호 경쟁 관계가 있는 경쟁 시장에 있어서 현재 자기 제품의 위치 확인을 위한 수단으로 활용. (지도에서 뉴욕과 서울의 비교) ~ Positioning: 현재의 위치( Position )에서 추구하는 위치로의 이동하는 개념이 포함 된 역동성이 있는 개념으로 시장에서 Vacuum Zone발견을 위한 유용한 수단으로 활용된다. 즉 새로운 시장을 창조하는데 효율적인 방법이다. 따라서 Positioning전략은 마케팅전략이나 마케팅 커뮤니케이션 전략의 알파이자 오메가라 해도 과언이 아니다. ~ Positioning을 잘~하려면? : 정확한 타겟 소비자 조사를 바탕으로 마케터의 통찰력(INSIGHT)이 동원되어야 한다. 따라서 마케터는 자신이 담당하고 있는 Brand의 Brand Equity를 구성하는 모든 요소들(Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Associations Etc.)에 대한 끊임없는 연구와 탐구가 필요하다. 통찰력이라는 것은 하루아침에 만들어지는 것이 아니고 또 완성될 수 있는 것도 아니기 때문이다. 또 Positioning Map이라는 것이 한가지 틀로 정형화되어 있는 것은 더구나 아니다. Positioning Map도 마케터의 입장이나 마케터의 마케팅 전략에 따라 달라 질 수도 있다.

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