해피레포트 - 언어의 이해분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :언.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : CPIA_freezialsh 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,100 원

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소리의 유사성 이용 특정요서의 반복 동음이의어의 사용 성의 상품화 흑백 논리적 사고 이용 스타와 상표의 믿음으로 포장 사실과 추론의 혼동을 교묘하게 이용 정서적 불안감 조성 및 위협성(협박성) 발언 이용 생활양식의 지배 (행동제안) 광고카피를 만드는데 있어 발음은 매우 유용하게 사용된다. 발음의 유사성을 이용하여 타사제품과 비교, 자사의 제품의 우수성을 부각시키는 방법들이 자주 사용되기 때문이다. 이런 발음의 유사성을 이용한 광고카피들을 살펴보면, ① (서울부산을 왕복하는 두 차량을 배경으로)- - 누비라 II로 힘있게 정복할 것인가, 아 반대로 힘없이 왕복할 것인가? - 대우자동차 누비라 II 광고 - ⇒ 이 광고카피는 뻔하게 눈에 보이는 의도로 인해 구설수에 올랐던 광고이다. 그 이유는 ‘아 반대’라는 부분 때문이다. 이 부분은 실제로 ‘누비라 II’를 판매하는 대우자동차의 경쟁사라고 할 수 있는 현대자동차가 판매하고 있는 ‘아반떼’의 차 이름과 유사하다. 따라서 대우 자동차는 경쟁사의 차량(아반떼)은 힘없는 차로 격하시킴으로서 자사의 차의 우수성을 광고하고 있다.

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