해피레포트 - 가격결정 및 조정

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :가격.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : CPIA_kss 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
가격변경 가격조성 가격 / 곽동성, 마케팅, 동성출판사, 2002 이수동 외, 전사적관점의 마케팅, 학현사, 2000 안광호 외, 마케팅원론 2판, 학현사, 2001 신지용, 현대마케팅 제3판, 삼영사, 2002 김창호 외, 마케팅, 두남출판사, 1999 손영석, 에센스 마케팅, 세학사, 2001 채서일, 마케팅 제3판, 학현사, 1998 Thomas T. Nagle and Reed K. Holden, The Strategy and Tactics of Pricing, 2nd ed., Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall, 1995) M. J. Manded and L. J. Rosenberg, MARKETING, 2nd ed., Prentice Hall, 1981 Philip Kotler, The Principles of Marketing, 9th ed., Prentice Hall, 2001 Eric N. Berkowitz, Marketing, Irwin McGraw-Hill, 1999 Warren J. Keegan, Marketing, Prentice Hall, 1995 (마케팅)

본문일부/목차
가격결정방법 - 원가가산 결정방법 - 수요지향적 결정방법 - 경쟁지향적 결정방법 가격조정방법 - 소비자사회심리적 요소에 근거한 가격결정 a. 위신가격결정법 b. 단수가격결정법 c. 심리적가격결정법 d. 시장세분화가격결정법 - 거리의 차이를 근거로 한 가격결정 - 촉진을 위한 가격결정 가격변경방법 - 가격변경시 구매자의 반응 - 가격변경시 경쟁자의 반응 - 경쟁자의 가격변경에 대한 대책 가격결정방법 - 원가가산 결정방법 - 수요지향적 결정방법 - 경쟁지향적 결정방법 가격조정방법 - 소비자사회심리적 요소에 근거한 가격결정 a. 위신가격결정법 b. 단수가격결정법 c. 심리적가격결정법 d. 시장세분화가격결정법 - 거리의 차이를 근거로 한 가격결정 - 촉진을 위한 가격결정 가격변경방법 - 가격변경시 구매자의 반응 - 가격변경시 경쟁자의 반응 - 경쟁자의 가격변경에 대한 대책 위신가격결정법(prestige pricing)은 고가격이 곧 고품질과 고신분을 상징하는 것이라고 생각하는 목표고객들을 상대로 하는 가격결정방법이다. 이와 같은 목표고객들의 경우에는 가격이 인하되면 품질에 대해 의심을 품게 되며 구매를 기피하게 된다. 따라서 수요곡선은 정상적인 곡선을 나타내는 대신 [그림 7-6]에서 보는 바와 같이 가격이 인하됨에 따라 처음 얼마 동안은 수요량이 증가하다가 가격이 더이상 인하됨에 따라 수요량이 감소하는 것을 보여준다. 이와 같은 수요곡선에 있어서의 한계수익곡선은 급격히 떨어져서 부(－)의 한계수익을 나타내게 된다. 보석과 고급모피의 경우에는 위신가격(prestige price)이라 하여 고가격을 책정하는 것이 일반적이다.

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