해피레포트 - 명품족

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :명품족.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,100 원

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과소비 명품 명품족 / (소비문화)

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Ⅰ서론 Ⅱ본론 2.1 명품족의 정의 2.2 명품족의 주요 소비 현황 2.3 명품족의 문제점 2.4 현 명품브랜드들의 마케팅 전략 2.5 명품족의 소비성향 분석 2.6 명품족을 겨냥한 제품전략 Ⅲ결론 몇 년 전부터 구찌, 샤넬, 페레가모, 아르마니, 루이뷔통 등 이름만 대면 알 만한 해외 유명 브랜드 제품들이 줄줄이 성황을 이루고 있다. 대부분 수십만 원에서 수백만 원대의 고가품으로 의류, 가방, 신발, 액세서리, 주류, 심지어 유아용품까지 그 종류도 다양하다. 또한 얼마 전 서울 강남의 한 대형 백화점에서는 프랑스의 유명한 보석 브랜드인 쇼메 시계가 7300만 원이라는 꼬리표를 달고 판매대에 진열됐다. 프랑스 부르고뉴 지방에서 한정 생산되는 고급 와인 로마네콩티는 국내 대형 백화점에서 한 병에 300만 원 이상에 판매되고 있다. 이 같은 고가의 유명 브랜드 제품들이 쏟아져 나오는 것은 그만큼 소비자들의 수요가 많아지고 있다는 것을 의미한다. 실제로 한 인터넷 쇼핑몰에서는 400~500만 원씩 하는 유명 브랜드의 핸드백, 보석, 액세서리 등이 하루 평균 수천만 원대의 매출을 올려주고 있다고 한다. 사정이 이렇다 보니 저렴한 제품을 취급하는 것으로 알려져 있던 홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰들도 슬그머니 고가품 판매시장에 진입했다. 업체들은 고가품 판매가 경기를 타지 않고 안정적인 매출을 올릴 수 있으며, 판매 수익도 30~40%나 된다는 것을 알고 있기 때문이다.

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