해피레포트 - 네이버 카페 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : CPIA_candygirl 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,500 원

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네이버카페마케팅전략분석 마케팅 네이버카페 경영 / ()

본문일부/목차
Ⅰ 부 1. NHN 소개 2. 왜 Cafe인가? 3. 외부 분석 4. 내부 분석 1) STP 2) 4P 5. SWOT 6. 기존 전략 Ⅱ 부 1. 통합화 2. 제휴 1) On-line과 Off-line의 연결 2) 기업과 카페와의 연결 3. 새로운 광고 전략 1) 현재광고 문제점 분석 2) 향후 광고 전략 Ⅰ부 1. NHN 소개 1) 소개 - 검색포탈 네이버, 게임포탈 한게임, 어린이포탈 주니어 네이버, 엔터테인먼트 커뮤니티 서비스 엔토이 등으로 구성되어 있음. 일일 700만 명 이상의 방문자와 일일 2억 이상의 Page View 규모를 갖춘 미디어이며, 다양한 마케팅 솔루션을 갖춘 인터넷 기업. 2) 포털 서비스 업체로의 NHN (1) 배경 초기 사업자들은 무료 이메일 서비스나 무료 홈페이지 작성 서비스, 커뮤니티 서비스 등을 제공하며 초기 가입자수 확보에 주력하였으나 이후 시장에서는 서비스의 품질에 기반한 서비스 업체간 차별화 과정이 진행되었고 소비자의 요구를 만족시킬 만한 검색 품질, 풍부한 컨텐츠, 다양한 채널 등을 제공하는 사업자로 형성된 상위 사업자군이 자연스럽게 형성되었다. (2) 특성 99년 인터넷보급이 급속히 확산되고 보안 체제가 강화되면서 포털 서비스업체들은 B2C 전자상거래의 마켓플레이스(Marketplace)를 제공하기에 이르렀다. 2001년부터는 포털업체들은 프리미엄 서비스 개념을 도입하여 자체 콘텐츠와 서비스에 과금하는 유료화를 시작하여 보다 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조를 형성해 가고 있다. (3) 전략 포털서비스는 포괄적 서비스 제공이 가능해져 정보획득과 인터넷에 있어서 목적지(Destination)로 위상이 변화되고 있다. NHN은 이러한 개념에서 포털의 최적 성장 모형을 구현하고 있고 매출 매트릭스의 확장, 재무 안정성의 강화 등을

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