해피레포트 - 마케팅의 과제와 전망

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_powers 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,900 원

미리보기

같은분야 연관자료

보고서설명
마케팅활동 마케팅의과제와전망 마케팅전망 / ()

본문일부/목차
마케팅활동에 대한 사회적 비판 1. 소비자에 대한 마케팅의 영향 1) 높은 가격 ● 사례 #1) 교복가격의 거품 ● 사례 #2) 백화점 의류 폭리 ● 사례 #3) 미샤화장품의 성공사례 2) 사기행위 ● 사례 #1) 지하수를 미용수라고 속여 판매 ● 사례 #2) 인터넷을 통한 사기행각 3) 고압적 판매 ● 사례 #1) 타임지 구매 강요 ● 사례 #2) 고압적인 애프터 서비스 4) 조악하고 위험한 제품 ● 사례 #1) 전기압력 밥솥 폭발사건 ● 사례 #2) 어린이 식품은 불량식품 5) 계획적 진부화 ● 사례 #1) 자꾸 출시되는 새 휴대폰 2. 사회 전체에 대한 마케팅의 영향 1) 과도한 물질주의의 조장 ● 사례 #1) 아기 명품족 2) 공공재 초과수요 3) 문화오염 ● 사례 #1) 섹시한 이효리 광고 4) 과도한 정치력 3. 마케팅을 규제하는 민간활동 1) 소비자주의 2) 환경보호주의 ● 사례 #1) 유한킴벌리 ● 사례 #2) 삼성전자 VCR SV-K811 그린마케팅 대기업부문 대상 ● 사례 #1) SK-Telecom의 디마케팅 사례 기업의 마케팅에 대한 전망 1. 계몽적 마케팅개념의 확산 1) 소비자중심의 마케팅 ● 사례 #1) 도미노 피자 ● 사례 #2) 주류업계의 소비자 마음까지 취하게 하라! 2) 혁신적 마케팅 3) 가치마케팅 4) 사회지향적 마케팅 2. 마케팅윤리의 중요성 증대 ● 사례 #1) 한국네슬레의 윤리적 디마케팅 “아기에게 분유 먹이지 마세요” <그린마케팅의 성공과 실패사례> 1. 그린마케팅의 개념 2. 그린마케팅으로 달라지는 기업 (성공한 케이스) (실패한 케이스) 3. 성공과 실패의 차이점 4. 결 론 마케팅활동에 대한 사회적 비판 1. 소비자에 대한 마케팅의 영향 많은 소비자들은 높은가격, 사기행위, 고압적 판매, 위험한 제품, 계획적 진부화 등의 마케팅활동과 관련된 문제들에 대하여 불만을 나타내어 기업의 마케팅활동에 다소 비호의적인 태도를 갖고 있는 것으로 나타났다. 1) 높은 가격 높은 유통비용, 지나친 광고 및 촉진비용, 과대한 이윤폭 등과 같은 요인으로 마케팅시스템이 실제로 받아야 할 가격이상으로 소비자 가격을 높이고 있다. (1) 높은 유통비용 유통비용이 높아지는 것은 중간상들이 제공하는 서비스의 가치에 비해 높은 이윤을 더하기 때문이기도 하고 중간상의 수가 과다하고 비능률적으로 운영되며 불필요하고 중복되는 서비스의 제공에 있는 것으로 그 원인을 찾을 수 있다. (2) 높은 광고비와 판촉비 과다한 광고, 촉진비 또한 가격상승요인의 큰 부분을 차지하는데 특히 화장품, 세척제, 화장실용품의 경우 촉진, 포장비가 소비자 가격의 40%에 이르는 정도라고

연관검색어
마케팅활동 마케팅의과제와전망 마케팅전망

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열
파일이름 :.hwp
문서분량 : 17 page	등록인 : CPIA_powers
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29
구매평가 :	다운로드수 : 1

마케팅의 과제와 전망

판매가격 : 1,900 원