해피레포트 - 영화흥행을 위한 마케팅 전략

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보고서설명
영화흥행을위한마케팅전략 영화흥행 영화마케팅 마케팅 / ()

본문일부/목차
Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 제1장 영화마케팅이란 무엇인가? 1. 마케팅의 기본개념 2. 영화에 있어서 마케팅의 개념과 적용 3. 영화마케팅의 중요성 제2장 환경분석- 우리는 어떤 환경속에 있는가? 1. 영화산업 2. 영화회사 3. 흥행작 분석 4. 영화수요의 예측 5. 영화법 및 영화심의 제3장 누가 영화를 보는가? 1. 관람행위 및 의사 결정 과정분석 2. 개인으로서의 관객분석(심리학적 접근) 3. 집단으로서의 관객분석 제4장 어떤 영화를 만들것인가? 1. 영화제작 방향의 결정 2. 영화 아이디어의 개발 제5장 어떻게 좋은 영화를 만들것인가? 1. 제작시스템 2. 제작비 3. 효과적인 캐스팅 4. 좋은 시나리오 5. 영화제작 기법 6. 크레디트의 제작 제6장 영화의 유통 1. 영화 유통구조 2. 극장 제7장 어떻게 많은 사람이 영화를 보게 할 것인가? 1. 영화 홍보전략 2. 영화 프로모션 전략 3. 영화광고 4. 구전마케팅 전략 제8장 영화관련 부대사업의 개발 1. 캐릭터 사업 2. 비디오 사업 3. TV,CATV 기타 Ⅲ. 결론 Ⅰ. 서론 영화가 작가의 사상을 창조적으로 표현하는 예술이며 미술, 음악, 문학 등 관련 예술 분야가 유기적으로 결합된 종합 예술이라는 것은 굳이 이야기할 필요가 없을 만큼 상식적인 이야기가 되어 버렸다. 그러나 이런 미학적인 관점이 아닌 경제적인 관점으로 볼 때 영화는 문화 산업의 하나로 볼 수 있으며 영화의 발달 배경을 볼 때에도 산업적인 특성과 격리될 수 없는 역사를 갖고 있다. 1,2차 세계 대전이후 대자본을 앞세운 미국 할리우드 영화가 전세계에 급속도로 보급되면서 과거에는 수준 낮은 영화로 평가되던 흥행 위주의 영화가 막대한 자본과 첨단 기술의 도움으로 작품성으로도 높이 평가되는 추세로 점차 바뀌어 가고 있는 것이다. 이처럼 영화의 흥행적 요소가 강조되는 상황에서 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이 되면서 영화를 하나의 상품으로 다루면서 시장 경제의 원리와 마케팅의 개념을 도입하여 성공적인 흥행과 나아가 수익성을 제고시키고 있다.

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