해피레포트 - 사례를 통해 본 시장세분화

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :사례를통해.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : CPIA_powers 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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본문일부/목차
1. 시장세분화의 의의 2. 시장세분화 기준변수 1) 소비재시장의 세분화 기준변수 (1) 지리적 변수에 의한 시장세분화 (2) 인구통계상 변수에 의한 시장세분화 (Demographic Segmentation) (3) 생활양식에 의한 세분화 (Psychographic Segmentation) (4) 상품으로부터 얻는 이익 (Benefit) 에 의한 세분화 (5) 틈새(Niche)시장 2) 산업재시장의 세분화 기준변수 1. 시장세분화의 의의 시장세분화(market segmentation) -소비자는 노인, 중년, 청년, 여자, 남자, 돈 많은 사람, 돈 없는 사람, 고등교육을 받을 사람, 그렇지 않은 사람, 가족이 많은 사람, 가족이 적은 사람, 돈 잘 쓰는 사람, 구두쇠 등 아주 다양하며 그들이 선호하는 것 또한 각각 다르다. 따라서 어느 층을 대상으로 하여 물건을 만들 것이냐가 대단히 중요한 요소가 된다. 소비자 층을 구분하여 타켓을 정하고 그에 맞는 물건을 판매하는 것을 시장 세분화 (Market Segmentation) 라고 한다. [사례] P&G가 10가지 세제를 만드는 이유 Procter & Gamble은 10가지의 다른 상표 세제를 (Tide, Cheer, Gain, Dash, Bold 3, Dreft, Ivory Snow, Oxydol, Solo 등) 생산하고 있다. 비누는 7가지, 샴푸 6가지, 식기 세제 4가지, 치약 4가지, 화장실용 화장지 4가지를 생산,판매한다. 이에 더하여 이들 상표들은 각기 서너가지 종류의 크기가 다른 포장이 있으며 가루로 된 것, 액체로 된 것, 향기가 있는 것 또는 없는 것 등으로 또다시 그 종류가 나누어진다. 그 이유는 앞서 말한 바와 같이 소비자의 층이 다양하고, 각 소비자 층 마다 욕구도 다르기 때문이다. 예를 들어 소비자가 세제를 구입할 때는 경제적인 세제, 표백이 잘 되는 것, 천을 부드럽게 하는 것, 냄새가 산뜻한 것 그리고 강한 세제, 약한 세제 등의 특징에 따라 각자가 .....

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