해피레포트 - [기업경영론] 세계경제와 기업

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[기업경영론] 세계경제와 기업 - 대학 레포트 제출자료

본문일부/목차
제 1장 : 글로벌 경영이란 Globalization의 이해 정부 / 산업 / 기업 ※ 용어정리 Market(시장) : 시장은 Demand side로서 수요의 측면에서 말하는 것 Industry(산업) : 산업은 Suppy side로서 공급의 측면에서 말하는 것 Product(제품) : 제품은 브랜드를 의미하는 것 예) 펜잘, 코카콜라 등등 Commoduty(상품) : 상품은 제품군을 의미 예) 두통약, 콜라, 커피 등등 - 기업이 만드는 제품이 상품이 되는 것은 필사적으로 막아야 한다. 그 이유는 소비자가 제품 즉, 브랜드의 이미지와 인지도를 가지고 기업이 소비자들에게 접근해야 하는데, 만약 그 해당 제품이 상품으로서 변해버린다면 소비자들은 해당 상품에 대해서 분별력 없는 소비성향을 보이기 때문이다. 이러한 경우에는 결국 차별화보다는 가격경쟁만을 해야하기 때문에 결국 기업이 무너지는 결과를 초래할 수 있다. ※ Globalization에 대해서(겐이치 오마에) 5C - Customer, Company, Competition, Currency, Country Customer : 소비자는 배신하는 사람들. 글로벌시대에 애국심에 호소하는 마케팅은 맞지 않음(8.15콜라, 프로스펙스 광고) 소비자는 구매의사 결정시 소비자의 needs에 따라서 소비자에게 만족시킬 수 있는 상품을 구매. 이것은 정보통신의 발달로 인해서 가능하게 됨 Company : 글로벌 경쟁으로 인한 기업의 변화. 과거에는 기업이 고정비를 감소시킴으로 인하여 기업의 이윤을 극대화 시켰으니, 글로벌 경쟁시대에서는 점차 변동비의 중요성이 기업의 이윤을 극대화시키는데 상당히 크게 작용(임금, R&D, 광고 등) Competition : 글로벌 경쟁시대로 인하여 경쟁자의 개념자체가 바뀜. 과거는 경쟁의 의미가 순수경쟁이였지만, 글로벌 경쟁시대에는 전략적 제휴등과같이 보다 넓은 의미로 사용됨. Currency : 통화는 국대를 대상으로 하는 기업들의 관심밖의 대상이였으나, 글로벌 시대에 글로벌 기업들은 환율이나 자금조달의 문제등으로 인해서 Currency Management 가 중요하게 됨. 기업들은 환율변화에 적극적으로 대처하여 risk를 줄이게 됨. Country : 정부의 규제 / 정책의 변화 등등

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