<목차>
Ⅰ. 비바힐 고시원 개요
Ⅱ. 업체 선정 배경
Ⅲ. 거시적 환경 분석
(1) 인구 통계적 차원
(2) 사회 문화적 차원
(3) 경제적 차원
Ⅳ. 미시적 환경 분석
(1) 고객 분석
- 시장 조사 -
① 설문지 조사
② 소비자 태도 분석
③ 외국인 학생 심층 인터뷰
(2) 경쟁사 분석
(3) SWOT분석을 통한 자사 분석
Ⅴ. STP분석
(1) 시장 세분화
(2) 목표 시장 선정
(3) 포지셔닝(POP + POD)
① 남성이며 고시에 관심이 많은 시장
② 남성이며 학교 및 직장 생활에 관심이 많은 시장
③ 여성이며 고시원 경험이 있는 시장
④ 외국인 시장
Ⅵ. 전략대안
(1) 가격 전략
(2) 제품 전략
(3) 촉진 전략
Ⅶ. 결론
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