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카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :[III] 광고의 부정적 기능에 대하.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : skdi6890 문서뷰어 : 
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- 본문일부/목차
- 광고의 부정적 기능
Ⅰ. 논의의 필요성 : 광고의 의미와 기능
광고는 사전적으로는 “명시적인 광고주가 광고를 접하는 수용자의 태도를 변화시키려고 매체를 통해 일방적으로 의사전달을 하는 행위”로 이야기 된다. 특히 자본주의 경제체제의 도입과 정보통신기술 등의 발전으로 인한 뉴 미디어 등장, 그리고 매스 커뮤니케이션이 보편화된 현대에 광고의 중요성은 더욱 커져가고 있으며 정치, 경제, 사회 여러 방면에서 시행되고 또 영향을 미치고 있다. 하지만 이러한 광고는 긍정적 기능 외에도 부정적 기능을 갖고 있는 바, 이에 대한 고찰이 필요하다. 이와 같은 맥락에서 이 글에서는 광고의 부정적 기능을 사례를 통해 알아보고 이에 대한 이해를 깊이 하는 시간을 가져보고자 한다.
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