해피레포트 - 독후감 - 경제학 콘서트 (팀 하포드 저) 요약

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :독후감 - 경제학 콘서트 (팀 하포드.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : leewk2547 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 14.08.11 / 14.08.11 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

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보고서설명
스타벅스의 경영 전략 - 가격 결정의 진실 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀 - 모든 고객의 지갑을 열게 하는 법 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장 - 효율성 vs 공정성 출퇴근의 경제학 - 혼잡세가 교통체증을 막을 수 있을까 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다 - 정보 선점 싸움 주식으로 부자가 될 수 있을까? - 무엇이 주가를 움직이는가 인생도, 세상도 게임이다 - 포커, 복잡한 세상의 축소판 정부가 도둑인 나라 - 정부 도적행위 이론 다함께 잘하는 방법 - 교환의 마법 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳 - 중국의 경제성장

본문일부/목차
스타벅스의 경영 전략 - 가격 결정의 진실 첫 번째 장에서는 ‘경제학자처럼 생각하는 법’에 대해서 언급하고 있다. 경제학자들은 특정한 분석 이론인 ‘모델’을 가지고 이에 기초하여, 특정 부분에 초점을 맞춰 전체 시스템을 분석하려 한다. 이 책에서는 ‘데이비드 리카도’의 모델을 가지고, 희소성에 초점을 맞춰 여러 경제적인 현상을 분석한다. 첫 번째 분석 대상은, 스타벅스의 커피 가격이다. 스타벅스의 커피를 사먹는 대부분의 고객들은 스타벅스의 커피 값이 비싼 이유가 높은 임대료 때문이라고 생각한다. 하지만, 스타벅스의 비싼 커피 값은 스타벅스의 고객들이 야기한다고 볼 수 있다. 리카도의 모델에 따르면, 최고의 자리에 대한 임대를 결정하는 데에는 두 가지 요소가 작용한다. 하나는 목초지와 한계 토지 사이의 농업 생산성의 차이이고 다른 하나는 농업 생산성 그 자체의 중요도이다. 이러한 이론을 스타벅스에 적용시켜 볼 때, 편리하게 이용할 수 있는 커피에 높은 가격을 지불하려는 용의가 높은 임대료를 형성하는 주요인이라는 것을 알 수 있다. 스타벅스의 적당한 위치는, 마치 목초지가 농사라는 목적에 알맞은 최고의 가치, 즉 희소성을 지니고 있고 또 이를 빠르게 충족시키는 것과 흡사하다. 두 번째 분석 대상은, 런던의 임대료이다. 리카도는 자신의 이론에서 지대가 상승하는 요인을 크게 두 가지로 보았다. 하나는, 좋은 땅에서 생산되는 곡식의 가격이 높기 때문에 더 많은 지대를 지불할 가치가 있다는 점이고 다른 하나는, 선택할 수 있는 대안이 없기 때문에 좋은 땅에 많은 돈을 지불할 가치가 생겼다는 점이다. 여기서 두 번째 요인이 런던의 높은 임대료에 지대한 영향을 끼친다고 볼 수 있으며, 이는 ‘그린벨트’로 인한 것이다. 이 ‘그린벨트’는 런던에 집을 가진 사람들에게 희소성의 가치를 부여해 그들로 하여금 더 높은 집값과 임대료를 받을 수 있게 한다. 세 번째 분석 대상은, 성공적인 범죄 기업이다.

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