해피레포트 - 체험 마케팅의 전략적 측면

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :1011_01_nges001.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : kyj2357 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.09.07 / 12.09.07 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

미리보기

보고서설명
Ⅰ. 체험 마케팅 혁명 1. 특징과 편익으로부터 고객체험으로 2. 체험마케팅의 범위 3. 고객 체험을 관리하기 위한 틀 Ⅱ. 체험의 유형 Ⅲ. 구조적, 전략적 그리고 조직적 이슈들 1. 체험적 혼합물과 총체적 체험 2. 체험 마케팅의 전략적 이슈들 3. 체험 지향적 조직을 구축하라. Ⅳ. 결론 및 나의 의견 Ⅴ. 참고문헌

본문일부/목차
2. 체험 마케팅의 전략적 이슈들 전략적 이슈는 선택의 문제이다. 이는 기업이 어떤한 목표를 수립하는 가에 따라 결정된다. 마케팅의 전략적 의사결정은 독립적으로 이루어지는 것이 아니라 고객과 경쟁자에 대한 충분한 고찰 뒤에 이루어져야 한다. 1. 어떤 SEMs를 활용할 것인가? 2. 체험적 그리드 모형과 관련된 전략적 이슈들 3. 기업 브랜딩과 하위 브랜딩 4. 신제품, 브랜드 확장, 파트너십 전략 5. 글로벌 체험 브랜딩 체험 마케팅과 관련된 전략적 문제들에는 적절한 SEMs의 선정, 이 SEMs와 체험제공수단 간의 관계 등이 포함되며, 여기에는 강도, 범위, 깊이, 관계의 문제도 관련된다. 그러나 SEMs 와 체험제공수단의 체험적 네트워크 이외의 좀더 광범위한 전략적 문제들도 존재한다. 체험적 브랜딩에는 제품 계열과 기업 전체의 아이덴티니에 대한 정의, 신제품 관리 등도 포함된다. 글로벌 체험 마케팅에서는 글로벌한 체험 또는 현지화 된 체험을 제공해야 한다는 관점 때문에 표준화/현지화와 관련된 중요한 문제들이 야기될 수 있다.

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

체험 마케팅의 전략적 측면