해피레포트 - 포지셔닝을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :포지셔닝을 읽고 줄거리 요약 및 감상.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : rappermgk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 12.08.28 / 12.08.28 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,000 원

미리보기

같은분야 연관자료
포지셔닝을 읽고... 11 pages 1800 원

[감상문] 마케팅포지셔닝 / 마케팅 포지셔닝을 읽고 솔직히 ... 4 pages 2000 원

[독후감] 한국형 포지셔닝을 읽고... 4 pages 500 원

[독후감] 한국형 포지셔닝과 마케팅... 4 pages 500 원

[마케팅] 한국형 포지셔닝에 대한 독후감과 관련사례... 5 pages 500 원

보고서설명
포지셔닝은 커뮤니케이션 과잉사회에서 발생하는 커뮤니케이션 문제들에 대처할 수 있도록 해주는 최초의 사상이다. 커뮤니케이션 과잉사회에서 각종 커뮤니케이션 홍수에 시달리는 사람들은 그에 대한 대처방안으로 머릿속에 사다리를 그려놓고 상품의 순위를 매기는 법을 습득해왔다.

본문일부/목차
포지셔닝은 커뮤니케이션에 대한 새로운 접근 방식을 다룬다. 그리고 그 출발점은 상품이다. 하나의 상품이나 하나의 서비스, 하나의 회사, 하나의 단체 또는 한 개인에서부터 시작되는 것이다. 포지셔닝의 기본 접근방식은 뭔가 다르고 뭔가 새로운 것을 만들어내는 게 아니다. 이미 마인드에 들어있는 내용을 조작하고, 기존의 연결고리를 다시 엮어주는 것이다. 어떤 포지셔닝 전략을 사용하든 제품을 포지셔닝하기 위해서는 제품의 특징·제품 효익·사용계기·사용자 범주 등이 근거로 이용되며, 다음과 같이 5단계의 과정을 거쳐 개발된다. 1. 소비자 분석으로 소비자 욕구와 기존제품에 대한 불만족 원인을 파악한다. 2. 경쟁자 확인으로 제품의 경쟁 상대를 파악한다. 이때 표적시장을 어떻게 설정하느냐에 따라 경쟁자가 달라진다. 3. 경쟁제품의 포지션 분석으로 경쟁제품이 소비자들에게 어떻게 인식되고 평가받는지 파악한다. 4. 자사제품의 포지션 개발로 경쟁제품에 비해 소비자 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 자사제품의 포지션을 결정한다. 5. 포지셔닝의 확인 및 리포지셔닝으로 포지셔닝 전략이 실행된 후 자사제품이 목표한 위치에 포지셔닝되었는지 확인한다. 이때 매출성과로도 전략효과를 알 수 있으나 전문적인 조사를 통해 소비자와 시장에 관한 분석을 해야 한다. 제품에 대한 고객의 지각을 2차원 3차원 그래프로 표현한 것을 포지셔닝 맵이라고 한다. 그것은 소비자의 머릿속에 인식되어 있는 자사제품과 경쟁제품을 포지션으로 나타낸다

연관검색어
포지셔닝

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열
파일이름 :포지셔닝을 읽고 줄거리 요약 및 감상.hwp
문서분량 : 3 page	등록인 : rappermgk
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 12.08.28 / 12.08.28
구매평가 :	다운로드수 : 0

포지셔닝을 읽고 줄거리 요약 및 감상문, 느낀점

판매가격 : 2,000 원