해피레포트 - 미디어산업의 경쟁과 M&A 사례와 시장 현황 분석

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :미디어산업의 경쟁과 M&A 사례와 시.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.06 / 11.08.06 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,500 원

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본문일부/목차
미디어산업의 경쟁과 M&A 사례와 시장 현황 분석 목차 Ⅰ. 생존자 효과의 법칙으로 명암이 교차하는 글로벌 미디어 Ⅱ. 정보소비의 불균형과 프리코노믹스가 초래하는 미디어 빅뱅 Ⅲ. 왜 세계적 미디어 기업들은 M&A를 하는가? Ⅳ. 국내 A&A 사례와 시장 지배력 *참고문헌 I. 생존자 효과의 법칙으로 명암이 교차하는 글로벌 미디어 아날로그 시대에는 승자와 패자, 그리고 중간영역의 시장이 공존해 2등이나 3등도 사이좋게 생존할 수 있었다. 그러나 디지털 경쟁환경에서는 승자와 패자만이 존재하는 ‘승자독식’의 형태가 일반화되고 있다. 중간에 위치한 사업자의 지위는 점차 축소되는 경향이 확대되고 있다. 특히 불황기에는 사회적 신뢰를 중시하고, 효율성을 추구하는 소비자들의 성향에 따라 시장에서 검증된 상위 브랜드로 집중되는 쏠림현상이 심화된다. 이에 따라 살아남은 기업의 시장까지 차지하는 ‘생존자’ 효과가 나타난다. 예를 들어 대 공황을 거치면서 미국의 자동차회사는 300개 이상에서 4개로 대폭 감소한 바 있으며, IT버블에 따라 미국의 상장기업 상위 25% 가운데 40%가 탈락하기도 했다. 미디어 기업도 이 같은 생존자 효과의 법칙의 예외일 수는 없다. 국․ 내의 경우 상위 4대 포털 사업자의 광고매출액 점유율을 분석해 보면 1위 기업 NHN의 점유율이 전체의 70%를 웃돌고 있다. 인터넷 이용이 증가한 최근 몇 년간 포털 업계의 경쟁은 치열했지만 오히려 1위 기업의 점유율은 2009년 기준 약 78%로 성장해 고착된 경쟁구도를 심화시키고 있는 것으로 나타났다. 월드컵, 아시안 게임, 올림픽 등 스포츠 이벤트와 각종 선거 등의 정치 이벤트가 인터넷 매체의 촉진자로 부각되면서 광고산업 규모가 증가하고 있지만 생존자 효과에 따라 그 수혜는 1위 포털에 집중되는 현상이 커지고 있다. 미국 에모리 대학의 자그디시 셰스 (Jagdish Sheth) 교수와 조지메이슨 대 학의 라헨드라 시소디아 (Rajendra Sisodia) 교수는 글로벌 경쟁구도 하에서는 업종별로 3대 기업만이 생존하게 된다는 3강의 법칙을 주장한 바 있 다. 즉 상위 3대기업이 세계시장의 70% 정도를 차지하고. 나머지 30% 는 군소 전문기업들에게 돌아간다는 것이다. 2008년 11월 삼성 경제 연 구소는 출판, 방송, 엔터테인먼트, 광고를 포함한 전 세계 미디어 기업 7卵개를 대상으로 매출내용을 분석한 바 있다. 그 결과 2007년 매출액 상위 5% 기업(37개사)이 전 세계 미디어 매출의 64.5%를 차지했다. 이 는 1998년 56.8%보다 높은 과점화 현상을 보여주고 있다. 또한 10년 사이에 상위 10대 미디어 기업의 순위가 크게 바뀌고 있다는 사실 또 한 보여준다. 1998년 매출기준 상위 3대기업은 비방디, 디즈니, 뉴스코퍼레이션이었다. 반면에 2007년에는 타임워너, 디즈니, 컴캐스트로 마뀌었다. 디즈니와같이 변화하는 디지털 환경에 적극 대응한회사들은 선두권 ...이하 생략(미리보기 참조)

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