해피레포트 - [고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표 및 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.05 / 11.08.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

미리보기

같은분야 연관자료
교육의 의미 (교육의 개념)... 4 pages 2000 원

마르크스경제학 자본의 개념... 4 pages 1200 원

신뢰도와 타당도의 개념을 구분하고, 둘 중 어느것이 더 중요한지 토론해봅시다_심리학개론... 4 pages 2800 원

시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.... 4 pages 2000 원

청소년의 개념과 특성 이해... 3 pages 1500 원

보고서설명
내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에 만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다. 참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다. 좋은 레포트 만드시고 좋은 하루되세요

본문일부/목차
[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표와 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정 목차 * 고객중심 광고전략 Ⅰ. 광고전략이란 무엇인가? Ⅱ. 광고목표는 어떻게 결정하나? Ⅲ. 광고예산은 어떻게 결정하나? Ⅳ. 고객중심 광고전략은 어떻게 결정하나? 1. 목표청중의 확인 2. 광고전략의 목표결정 3. 고객중심 광고메시지 개발 4. 광고매체 선정 1) 광고의 도달범위, 빈도 및 영향도 결정 2) 광고매체 종류의 결정 3) 특정 광고매체의 선정 4) 고객중심 광고매체 선정 사례 5. 광고일정 결정 6. 광고효과 측정 및 평가 * 고객중심 광고전략 I. 광고전략이란 무엇인가? 광고는 일반적으로 다수의 잠재적 고객을 대상으로 하는 비 인적 촉진수단 이다. 광고는 기본적으로 정보를 제공하여 고객을 설득하는 것이 목적이다. 일반적으로 기업들은 광고에 많은 비용을 쓰고 있으며, 광고비 지출액은 산 업에 따라 또한 기업에 따라 그 규모가 달라진다. 예를 들어, 주석산입에서는 광고비가 매출액의 0.1%에 불과하나 음반산업의 경우에는 매출액의 21.1%를 광고에 쓰고 있다. 일반적으로 소매업, 자동차, 식품 그리고 오락 ․ 연예산업이 매출액의 많은 부분을 광고에 지출하고 있다. II. 광고목표는 어떻게 결정하나? 광고기획의 첫 번째 단계는 광고의 종류와 목표를 결정하는 것이다. 광고 의 목표를 정하기 전에 먼저 광고의 종류를 결정해야 한다. 광고에는 기본적 으로 두 가지 형태, 즉 제품광고와 기관광고가 있다. 제품광고는 재화나 서비 스의 판매에 관련된 광고이다. 예를 들어 , 삼성카메라, 하얏트호텔 또는 삼보 컴퓨터의 광고는 제품광고로 분류된다. 기관광고는 산업 , 기업, 조직체 또는 정부의 철학, 경영이념 또는 선의의 뜻을 홍보하기 위한 것이다. 예를 들어, 제주도의 관광진흥을 위한 광고는 기관광고이며, 영리기업에 의한 기관광고 는 기업광고로 불리워진다. 이러한 광고는 그 목표에 따라 크게 세 가지, 정보제공광고, 설득광고, 그 리고 기억을 상기시키는 회상광고로 나눌 수 있다. 정보제공광고는 새로운 신제품을 시장에 소개할 때 많이 쓰인다. 정보제공광고는 제품의 초기 수요 를 진작시키기 위한 것으로 제품수명주기의 도입기 단계에서 사용된다. 예를 들어, CD플레이어 제조업체들은 시장진입 초기에는 소비자들에게 CD의 편 리함과 음질 등의 장점을 알려 주는 정보제공광고를 시도한다. 설득광고는 제품 또는 기업의 경쟁적 지위를 개선하기 위한 것으로 경쟁이 심해질수록 점점 중요시된다. 따라서 설득광고는 제품수명주기의 성장기 및 성숙기단계에서 사용된다. 설득광고는 자사의 브랜드에 대한 선택적 수요를 높이기 위한 것으로, 예를 들어 CD 플레이어가 일단 시장에서 위치가 확립 되면 소니(SONY)는 자사의 제품이 가격대비 최고의 가치를 제공해 준다는 설득광고를 펼친다. 제품 설득광고의 가장 일반적인 형태 중의 하나는 비교 광고로 자사의 제품을 경쟁기업의 제품과 비교하는 광고이다. 최근 기업들은 이러한 비교 광고를 많이 사용하고 있다. 펩시콜라의 챌린지 (challenge)광고는 비교광고의 한 예이다. 이 점시콜라 ...이하 생략(미리보기 참조)

연관검색어
개념

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시
환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.)
· 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다.
· 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열
파일이름 :[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념.hwp
문서분량 : 8 page	등록인 : ghkddmlfhr
문서뷰어 : 한글뷰어프로그램	등록/수정일 : 11.08.05 / 11.08.05
구매평가 :	다운로드수 : 0

[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표 및 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정

판매가격 : 2,500 원