해피레포트 - 새로운 유형의 소비자 집단과 트렌드의 변화 분석

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :새로운 유형의 소비자 집단과 트렌드의.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.05 / 11.08.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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본문일부/목차
목차 Ⅰ. 1020 C세대는 미래의 주요 고객 Ⅱ. 2010년대, 현재의 주요 시청자 그룹이 사라지는가? *참고문헌 I. 1020 C 세대는 미래의 주요 고객 사진, 음악, 동영상 등의 콘텐츠를 직접 디지털 기기로 생산해 인터넷상에 저장하고 이를 고유하는 콘텐츠 세대인 C세대가 미래고객으로 부상하고 있다. 10~20대로 구성된 C세대는 온라인상에서 자신의 일상을 디지털 매체를 통해 저장, 기록해 타인과 공유하고자 하는 라이프 캐싱의 욕구가 강한 그룹이다. 인터넷과 IT 업체들은 이러한 소비자의 니즈를 충족시키기 위한 다양한 제품과 서비스를 제공하고 있다. C세대와 유사한 개념의 미래고객으로 개지티어즈(Gadgetiers) 그룹, 쿨키 즈(Kool kids) 그룹을 들 수 있다. 개지트Gadget란 혁신적인 기술이 적용되어 크기가 작아지고 성능이 뛰어난 개인용 전자제품을 뜻한다. 아이패드, MP3 전자책 단말기 DMB 스마트폰 등이 전형적인 개지트에 속한다. 이를 즐겨 사용하는 계층을 개지티어즈 그룹이라고 하는데 우리말로 하면 기기 매료자정도에 해당된다. 개지티어즈 그룹은 대중 속에서 자신의 개성을 표출하고 싶어 하는 20-30대의 스마트한 소비계층으로 인터넷 초기 세대로 분류할 수 있다. 그들은 마이크로 미디어 소비자답게 최첨단 기기 및 서비스를 가장 발리 사용하는 얼리 어댑터이자, 스스로를 첨단 디지털족이라고 생각한다. 그리고 자신들과 비슷한 유형의 소비자들과 함께 커뮤니티를 형성해 트렌드를 선도해 나가기도 한다. 쿨키즈 그룹은 감성적인 소비행태의 소비자를 일컫는다. 그들의 나 이는 대개 12-20세 정도로 개지티어즈 그룹에 비해 경제적 자립도가 부족한 계층이다. 그들은 웹 2.0의 초기세대로서 야후나 네이버, 블로 그 세대로 지칭될 수 있다. 클키즈 그룹은 콘텐츠의 생산과 공유, SNS 에 몰입한다. 엄밀히 말하면 디지털 기기 자체에 대한 심취보다는 콘텐 츠와 커뮤니티에 더 집착하고 매료되어 있다. 그들의 문화소비 트렌드 중 하나가 익명에 의한 관계형성이며, 온라인 SNS를 통해 평소에 한 번도 보지 못한 수많은 친구를 갖고 있다. 온라인 게임과 블로그는 익 명의 관계를 형성하면서 콘텐츠가 소비되는 대표적 사례다. 쿨키즈 그룹은 사회 풍자와 반항적 코드가 담긴 콘텐츠에 열광한다. 미국의 10대들에게 가장 인기 있는TV 애니메이션은 <심슨 가족>이다. 일상생활에서의 모순을 코믹하게 보여주면서 기존의 사회질서나 정형 화된 사고를 깨는 콘텐츠에 대해 높은 선호도를 보이는 것이다. 미국의 10대들은 아무리 시험이 코앞에 닥쳐도 <심슨 가족>만큼은 킥킥대면서 보고 있다. C세대에게 새로운 디지털 기기와 미디어의 소비는 하나의 패션이자 자신을 표현하는 수단이다. 특히 디자인에 가장 높은 점수를 준다. 과 거에는 여성들이 이러한 소비행태를 보였지만 현재는성별 구분이 없 어졌다. 보통 성인들이 MP3를 구입할 때는 성능과 견고함, 가격, 저장 용량 등을 기준으로 제품을 선택하는데, C세대에게 기능의 차이는 오 십보백보다. 대신 그들에게는 최신 제품, 요즈음 가장 잘 팔리는 제품, 디자인이 뛰어난 제품 등이 선택의 중요한 기준이 되고 있다. 따라서 디지털 기기 제품을 생산하는 회사들은 C세대를 겨냥한 아이코닉 디 자인iconic design에 심혈을 기울이고 있기도 하다. 이들 세대는 디자인 하 나를 고르더라도 단순히 모양이 좋거나 이미지가 예쁘다는 차원을 넘 어 한 시대를 상징하고 대변하는 디자인에 감정이 통한다. 손에 잡히는 감촉, 디자인과 색감이 탁월한 아이팟, 작고 않은 도시락 모양의 닌텐 도 등이 대표적인 아이코닉 디자인 제품들이다. 미국 고등학생 중에서 아이팟을 소유하고 있는 비율은 무려 82%에 달한다고 한다. 그들은 패 션 노마드를 지향하며 끊임없이 새로운 유행과 변화를 추구해 나간다. ...이하 생략(미리보기 참조)

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