해피레포트 - 상품수명주기와 관광상품 수명주기의 개념과 특징 및 단계별 마케팅 전략 및 관광지 적용

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :상품수명주기와 관광상품 수명주기의 개.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.08.05 / 11.08.05 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,500 원

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본문일부/목차
상품수명주기와 관광상품 수명주기의 개념과 특징 및 단계별 마케팅 전략 및 관광지 적용 목차 Ⅰ. 상품수명주기의 개념 Ⅱ. 관광상품 수명주기의 개념과 특징 1. 기획 · 개발기 2. 도입기 3. 성장기 4. 성숙기 5. 쇠퇴기 Ⅲ. 관광상품 수명주기의 단계별 마케팅 전략 1. 도입기 2. 성장기 3. 성숙기 4. 쇠퇴기 Ⅳ. 관광상품 수명주기의 관광지 적용 *참고문헌 I. 상품수명주기의 개념 모든 생물이 수명주기가 있듯이 상품도 시장출시를 시작으로 마지막에 사라지 는 쇠퇴기까지의 수명주기를 가지고 있다. 이러한 상품수명주기는 자연과학에서 의 원소주기율표의 중요성과 마찬가지로 마케팅에서 중요한 개념이다. 즉 상품수 명주기는 마케팅관리자에게 상품을 도입기 ․성장기 ․성숙기 ․쇠퇴기 등으로 구 분시킬 수 있게 하고, 구분된 각 ․단계별로 판매예측이나 광고 및 판매촉진활동, 가 격정책, 상품정책 및 유통경로정책 등의 마케팅활동에 크게 공헌해 줄 수 있는 것 이다(김병삼, 2000: 49). 또한 상품수명주기는 상품계획의 기초로서 신상품 개발이 나 기존상품의 개량 또는 기존상품의 신용도 개척 등의 시기성(timing)과 그 방향 을 제시해 줄 수 있다. 따라서 상품수명주기는 상품화계획의 방향에 관한 보조적 수단과 기업의 상품수익성에 관한 미래지향적인 예측수단이라고 할 수 있다(최승 이 · 이미혜, 2001:44) 다시 말해서 상품수명주기(product Life Cycle: PLC)는 기업에 있어 두 가지 측면 에서 중요성을 지닌다. 첫째, 모든 상품들은 궁극적으로 쇠퇴기에 접어들기 때문에 기업은 이러한 쇠퇴기에 있는 상품을 대체하기 위해서 신상품을 개발하지 않으면 안된다. 둘째,상품이 개발되어 시장에 도입되면서 판매속도가 점차로 증가하고, 그 것이 극대화되며, 드디어는 감소하는 수명주기에 따라서 각기 어떠한 마케팅전략 을 구사하여야 할 것인가를 결정하는 문제가 있다. 즉 상품수명주기에 따른 단계별 마케팅전략을 수립해야 한다(여운승, 1990을 김병삼, 2002: 49에서 재인용). 한의영(1995)은 상품수명주기란 신상품으로 개발되어 시장에 투입되어진 이후 일정기간을 경과한 후에 차츰 진부화되어 가면서 소비자 수요감퇴가 쇠퇴할 때까 지의 상품수명단계라고 정의하였다(최승이 ․이미혜.2001: 44에서 재인용). 이러한 상품수명주기는 상품개발단계를 제외하면 일반적으로 4단계로 구분할 수 있다. 각 단계별로 특성은 다음과 같다. 첫째, 도입기는 상품이 시장에 출시됨에 따라 판 매가 완만한 성장을 하고 있는 시기이다. 이 기간 중 상품을 도입하는데, 비용이 많이 소요됨으로써 이익은 거의 없다. 둘째, 성장기는 판매성장률이 급격히 증가 하고 이익도 상당히 증가하는 단계이다. 셋째, 성숙기는 잠재적 구매자들까지 상 품을 구매하였기 때문에 판매성장률이 둔화되는 단계이다. 이 기간 중 이익은 최 고에 달하며, 점차로 감소하기 시작하는데, 이는 경쟁자에 대항하여 확고한 위치를 유지하고자 다액의 마케팅비용을 지출하여야 하기 때문이다. 넷째, 쇠퇴기는 판매 와 이 익이 모두 감소하는 단계이다. 이러한 상품수명주기의 단계가 각각 어디서부터 시작되고 끝나는 것인가는 기 업마다 또는 상품마다 다르며, 모양과 구분이 극히 임의적이다. 또한 모든 상품의 수명주기가 S자형의 형태를 띠고 있는 것은 아니며, 도입기를 거치지 않고 처음부 터 급격히 성장하는 상품이 있는가 하면, 성장기를 거치지 않고 도입기에서 성숙 ...이하 생략(미리보기 참조)

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