해피레포트 - 명품 소비문화) 명품소비의 확산과 명품의 소비실태, 명품소비의 원인 및 반성

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본문일부/목차
명품 소비문화) 명품소비의 확산과 명품의 소비실태, 명품소비의 원인 및 반성 목차 Ⅰ. 명품소비의 확산 Ⅱ. 명품의 소비실태 1. 다양한 계층의 명품소비 2. 위조품 소비 3. 매스티지와 프루브족 소비 Ⅲ. 명품소비의 원인 및 반성 1. 명품소비의 원인 2. 명품소비의 반성 · 소비자들의 의식전환 · 소비자들의 합리적인 구매선택 · 소비자들에게 적절한 소비자교육 실시 *참고문헌 I. 명품소비의 확산 명품에 대해 사회적으로 인식이 본격화된 것은 18세기 영국에서부터이며, 18세기 산 업혁명 이후에 사회계층 간의 이동이 활발히 나타나면서 소비자들은 자신의 사회적 지 위를 상징하고 표현하는 도구로 명품에 대한 소유가 적극적으로 나타나기 시작하였다. 장인(E人)이 만든 아주 귀한 제품으로 명품에 대한 상징적 가치는 상류층을 대표하는 수단으로 활용되었다. 과거 산업화 이전의 강력한 계급구조는 산업화로 인한 자본주가 나타나면서 점차 무너지고 새롭게 떠오른 산업 자본주의 신흥부자나 기존의 권력자들 이 새로운 상류층을 나타내는 계급의 표식으로 명품을 과시적으로 소비하게 되었다. 우리나라의 경우 1980년대 중반 이후 수입 자유화,해외여행 자율화 조치로 인한 명 품에 대한 인식이 본격화되었으며, 1990년대 중후반부터는 하나의 시장으로서 크게 성 장하게 되었다. 상류층을 중심으로 형성되기 시작한 고급 소비문화는 명품족이라는 신 조어를 만들어 냈고 기업에서는 귀족마케팅바람이 불기도 했다. 또한 IMF체제 이후 점 진적인 경기회복은 상류층이 주도하던 고급 소비문화가 일반소비자로까지 확산되었고 이는 소득수준의 회복으로 구매력이 증가한 일반 소비자들이 고가 브랜드의 구매를 통 해 자신을 돋보이게 하려는 상징적 구매욕구가 커졌기 때문이라고 판단된다. 즉 고가 브랜드를 구매함으로써 상류층의 가치와 라이프스타일을 공유한다는 만족감을 느끼려 는 심리인 것이다. 고급소비를 통해 자신의 가치를 높이려는 소비자의식은 제품 구매에 국한되는 것이 아니라 라이프스타일의 변화도 이끌어 내고 있다. 고급 식당이나 카페를 찾는 젊은 층 이 많아지고 고급 승용차에 대한 구매가 늘어나는 것 또한 라이프스타일의 변화를 반영 한 것이라 볼 수 있다. 분위기가 좋다면 고가격을 지불하고라도 외식장소를 선택하겠 다라는 소비자들의 증가는 식생활 분야의 소비에도 기본적인 욕구를 넘어선 그 이상을 추구하는 다양한 욕구가 있음을 반영하는 것이다. 이러한 고급소비에 대한 소비자들의 욕구와 함께 해외 명품브랜드는 다국적 기업의 형태로 성장하여 전세계적으로 표준화되어 글로벌 전략을 구사하면서 서구 문화의 소 비를 확대시키고 있으며 , 우리나라는 국민소득의 증가와 인터넷의 발달, 그리고 해외여 행의 자유화로 인하여 해외명품에 대한 소비자들의 욕구 상승으로 인한 소비자수요는 지속적으로 증가 추세에 있다. 명품을 생산하는 기업들도 우리나라 소비자를 타깃으로 하는 마케팅에 집중할 정도로 국내에서 명품소비가 증가하고 있다. 이제 명품 소비는 일부 부유충의 사치품이 아니라 소득, 연령, 성별 등과 관계없이 구매 소비자충이 폭넓게 확산되고 세계적으로 인지도가 높은 유명브랜드 상품 및 서비 스의 소비에서 모방과 차별화를 시도하고 있다. 즉 물질주의적인 가치관이 만연됨으로 써 소비를 통해 사회적 ․경제적인 지위에 대한 상징, 현재의 생활에 대한 과시적인 소 비나 다른 계층의 소비를 추종하는 모방소비, 다른 사람과의 차별됨을 중요시하는 소비 가 우리 사회에서 점차 보편화되고 있는 실정이다. 이러한 명품에 대해 우리는 구체적인 정의를 살펴볼 필요가 있다. 먼저 명품이란 사 전적 의미로 뛰어나거나 이름난 물건이나 작품 등을 의미하는 것으로, 우리나라에서는 소위 명품이라 부르는 것은 특별한 제품이 아닌 단지 고급 브랜드들을 의미하며 미국에 서는 최고급품 또는 고급품이라 일컬으며, famous bran나 well known brands 정도 ...이하 생략(미리보기 참조)

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