해피레포트 - 상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.31 / 11.07.31 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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본문일부/목차
상품전략의 개념과 유형 및 고려사항에 대해 간단히 설명 *상품전략 1) 상품전략의 개념과 유형 한 기업이 가지고 있는 모든 상품의 수를 전부 합하여 상품 믹스라 한다. 이 상품 믹스는 상품 라인들이 모여 구성된다. 상품 라인이란 한 기업이 보유한 상 품 믹스 중 물리적 특징이나 사용상의 용도 또는 유통경로가 비슷해 마케팅전략을 적용시킬 수 있는 상품의 집합을 말한다. 이러한 상품 믹스전략에는 상품 라인추가 전략과 상품 라인제거전략이 있다. 첫째, 상품 라인추가전략은 기존사업에 새로운 사업부를 추가하는 전략으로 현재 소구하고 있는 시장에 새로운 상품 라인을 추가하는 상품개발전략과 기업의 현재 시장이나 생산하고 있는 상품과는 관련이 없는 상품라인을 추가하는 다각화 전략이 있다. 둘째, 상품 라인제거전략은 신상품(라인)개발과정과 전략만큼 기업에 중요한 의미를 부여한다. 일단 상품개발에 성공하면 최대의 이윤을 창출하고자 잠재적인 이익이 존재할 때까지 상품을 시장에서 철수시키지 않는다. 그러나 판매율이 저조 하여 자사에 시간 ․ 자원 ․ 노력의 부담을 줄 때는 시장에서 철수시킨다. 상품 라인 제거작업은 기획된 상품의 판매 및 비용관계를 체계적으로 고찰하는 과정이다. 일단 상품 라인제거를 결정하게 되면 제거방법에는 단계적 철수(Phase out), 재고처분(run out), 즉각 판매중지(immediate)가 있다. 단계적 철수 방법은 가장 이상적이면서 흔히 쓰이는 방법으로 상품의 유행 패턴이나 소비자 심리변화에 따라 판매량을 점차적으로 줄여 나가면서 새로운 대체품을 판매하는 것이다. 재고처분방 법은 낮은 판매율로 비용이 예산을 초과하는 재무적 위험을 초래하는 경우에 사 용되는 방법으로 남아 있는 재고상품을 한꺼번에 처분한다. 판매중지방법은 상 품 자체의 결함으로 소비자의 불평이나 피해를 유발할 때 사용하는 방법으로 판매 를 완전히 중지하는 것이다. 셋째, 상품 라인의 분할 및 통합전략이다. 이는 복수의 상품 라인을 소유한 기 ...이하 생략(미리보기 참조)

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