해피레포트 - 브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : ghkddmlfhr 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.31 / 11.07.31 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,500 원

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본문일부/목차
브랜드의 수명, 브랜드 자산과 주식가치 및 마케팅믹스 구성요소 목차 Ⅰ. 브랜드의 수명 Ⅱ. 브랜드 자산과 주식가치 Ⅲ. 브랜드 자산과 마케팅믹스 구성요소 *참고문헌 I. 브랜드의 수명 상표권은 브랜드가 사용되고 유지되는 한 존재한다. 때문에 흔히 상표권과 브랜드 는 경제적 수명이 없다고 생각하기 쉽다. 잘 알려진 브랜드라 하더라도 광고를 하거나 구매자의 사랑을 계속 받을 수 있는 제품의 개발․유지가 필요하기 때문이며 이를 위 해서는 노동과 자본의 투자가 필요로 한다. 브랜드가 제품과 동일시되어 양자를 별도로 분리할 수 없는 경우에는 브랜드가 제 품과 함께 소멸하는 경우도 있고, 부적당한 제품이나 품질이 나쁜 제품에 사용되는 경우가 있을 뿐만 아니라도 잘못 사용됨으로써 브랜드의 가치가 감소해 가기도 하는 것이다. 브랜드는 이러한 특성을 가지고 있기에 경제적 수명이 영원히 계속된다고 생 각할 수 없다. 어떤 기계를 오랫동안 사용하면 기능이 쇠퇴하여 끝내는 못쓰게 된다는 사실에 이 의를 제기할 사람은 없다. 그 기계의 내용연수 안에 노후화를 늦추기 위하여 기계를 수리하고 유지하기 위한 노동이나 자본이 투입되지만 현실적으로 그 기계가 100%의 상태로 유지되는 것은 결코 있을 수 없는 일이다. 이와 달리 브랜드는 100% 상태로 유지될 수 있으며 또한 개량될 수 있다. 가치를 ...이하 생략(미리보기 참조)

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