해피레포트 - 비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 특성 및 비영리조직의 마케팅전략

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리.hwp 문서분량 : 10 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.23 / 11.07.24 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,500 원

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본문일부/목차
목차 * 비영리 마케팅의 도입과 응용 Ⅰ. 비영리 마케팅의 출현 Ⅱ. 비영리 마케팅의 특성 Ⅲ. 비영리 조직의 마케팅 전략 1. 제품 전략 2. 가격 전략 3. 유통 전략 4. 촉진 전략 * 참고문헌 * 비영리 마케팅의 도입과 응용 I. 비영리 마케팅의 출현 1960년대 후반 코틀러(Kokler)와 레비(Levy)에 의해서 비영리 조직에 처음으로 마케팅 개념이 도입되었다. 즉, 비영리 조직체들도 그들 스스로의 설립목적을 효율적 ․ 효과적인 달성을 이루기 위해서 기업이 행하고 있는 마케팅의 개념을 적용하자는 비영리 마케팅이 대두된 것이다. 일반적으로 마케팅이라 하면 영리를 목적으로 설립 ․ 운영되는 기업만이 행 하는 것이라고 인식되어 왔으나 비영리 조직 역시도 경쟁이나 시장 등이 존재한다는 점에 서 마케팅이 적용될 수 있다고 할 수 있다. 따라서 비영리 마케팅(Non-profit marketing)은 비영리 조직이 공중과 교환과정에 참여하면서 수행하는 마케팅 활동이라고 할 수 있

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