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  • 브랜드(Brand) 관리의 의의와 브랜드 전략 및 개발

  • 브랜드(Brand) 관리의 의의와 브.hwp
  • 등록인 goththe
  • 등록/수정일 11.07.23 / 11.07.24
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본문일부/목차
목차

* 브랜드 관리

Ⅰ. 브랜드 관리의 의의

1. 브랜드의 중요성
2. 브랜드 권리의 보호

Ⅱ. 브랜드 전략

1. 브랜드 주체별 전략
2. 브랜드명 전략

Ⅲ. 브랜드 개발

1. 브랜드 개발의 핵심
2. 브랜드명의 개발
3. 브랜드의 효력

* 참고문헌
* 브랜드 관리

I. 브랜드 관리의 의의

1) 브랜드의 중요성

성공적인 브랜드는 경쟁 브랜드보다 먼저 주의를 끌 수 있고 경쟁 브랜드보다 더 친근
하게 느껴지며, 기억하기 쉬운 브랜드이어야 한다. 브랜드 경쟁력을 강화하기 위해서는
체계적인 브랜드 관리를 해야 한다.
브랜드란 특정 기업체에서 자사의 제품이나 서비스를 타사의 것과 구별하기 위하여 사
용하는 고유한 이름과 상징물(로고 디자인 등)의 결합체를 말한다. 브랜드명(brand n
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