해피레포트 - 환경 지향적 기업에 대해 서술하시오

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :환경 지향적 기업에 대해 서술하시오.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : goththe 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 11.07.22 / 11.07.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,500 원

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본문일부/목차
I. 환경 지향적 경영의 중요성 마케팅 환경이란 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 기업 내 ․ 외부 요인들의 집합을 의미한다. 마케팅 활동에서 환경이 중요한 이유는 환경변화가 위협요인으로 작용 하여 마케팅 목표의 달성에 영향을 미치며, 반대로 기업에 많은 시장기회도 제공하기 때 문이다. 이와 같이 마케팅 변화는 기업의 마케팅 활동에 끊임없이 새로운 기회와 위협요 인을 제공하기 때문에 성공적인 마케팅 목표의 달성을 위해서는 지속적으로 마케팅 환경 의 변화에 관심을 기울여야 한다. 오늘날 기업은 거대한 외부 환경요인으로 둘러싸여 있으며, 외부 환경으로부터 영향을 받고 있다. 이러한 외부 환경요인은 기업의 능력으로 감당하기에는 불가능하다. 예측조차 도 할 수 없는 경우가 허다하다. 이럴 경우에는 아무리 기업의 자금력이 강하고, 인력이 우수하고 기술 수준이 뛰어나다 하더라도 거대한 외부 환경의 물결에 마치 쓰나미에 쓸 려 사라지듯 밀려나고 마는 것이다. 이라크 전쟁, 쓰나미 같은 자연재해, 외환위기, 유가 폭등 등의 요인은 예측하기 어려울 뿐만 아니라 그 파장도 엄청나서 일개기업이 대처하 기에는 역부족이다. 오늘날 대외개방 압력의 증대, 세계화로 인해 마케터는 대외 환경에 대해 인식하고 분 석할 수 있는 능력을 키우지 않으면 안 된다. 마케터는 환경을 주시하고 그 변화를 예측 하고 미리 대응해 나가기 위한 능력과 자세를 갖추어야 한다. 환경을 수시로 파악하여 기업의 전략에 반영하고자 하는 노력이 없으면 오늘날 기업의 경영은 결코 성공할 수 없 다는 것을 알아야 한다. 오늘날 기업은 무엇보다도 환경 지향적이어야 한다. 기업의 자원 이나 내적 요건만으로 성공적인 경영을 할 수 없다. 성공적인 글로벌 기업이 되고자 한 다면 결코 우물 안 개구리가 되어서는 안 된다. 이런 환경의 변화에 적절히 대응해 나갈 수 있는 기업은 생존과 발전을 기할 수 있겠 지만 그렇지 못한 기업은 쇠퇴의 길로 들어설 수밖에 없을 것이다. 과거에는 경영이 성 공적이었지만 갑자기 도태하게 되는 기업들은 환경의 변화를 인식하지 못했거나 거부했 기 때문이다. 또 기존 사업 방식을 고수하다 도태하기도 한다. 오늘날의 기업은 끊임없이 변화하는 환경에 직면해 있다. 소비자의 기호는 나날이 변하 고 후발기업의 추격은 거세지면서 시장은 급격히 악화되기도 한다. 환경을 무시하는 기업 은 실패를 자초하고 만다. 다국적 기업으로 성장을 구가하던 코카콜라도 탄산음료 사업에 대한 집착으로 다각화 에 실패하여 결국 펩시에 추월당하기도 했다. 코닥은 디지털 카베라 시장에 대한 대응이 지연됨으로써 실패를 겪어야만 했다. 종전의 초우량 기업들이 환경변화에 제대로 대응하 대한 인식과 대응이 얼마나 중요한가를 보여준다. 변화의 필요성을 인식하고 신사업을 추진하더라도 변신에 실패하는 경우도 있다. K마 트는 새로운 성장을 기하기 위해 도서, 스포츠용품 백화점 등 다양한 방면으로 사업을 확장했으나 이들 사업에 대한 이해력 부족과 경영상 한계를 드러내고 결국 경영자원을 분산시키고 주력사업에 집중하지 못해 경쟁사의 공세에 무릎을 끊고 말았다. II. 환경 지향적 기업의 성장 글로벌 경영자는 무엇보다도 먼저 환경을 고정적인 것으로 보기보다는 환경의 변화를 인식하고 그 변화에 대처해 나가고자 하는 유연한 자세를 가지지 않으면 안 된다. 오늘 날 기업 경영자에게는 환경인식과 대처능력이 필수적인 능력이라고 하겠다. 성공적인 기 업들은 환경의 변화를 인식하고 그 변화에 창조적으로 대응해 나가는 기업들이다. 존경받는 30대 한국 기업은 이익만 내는 기업은 아니다. 주주의 이익을 중시하는 것은 기본이고 사회 공헌과 환경보호 등 사회적 책임을 하는 데 앞장서며 기업의 구성원들의 근무 만족도도 높다. 1) 환경 친화적 경영의 실시 삼성전자는 연구개발과 환경 부문에서 두드러졌다. 2002-2004년간 이 기업의 연구개 발 투자비율은 30대 기업평균(3.9%)보다 훨씬 높은 7.9%로 나타났다. R&D인력도 전체 직원의 34.7%나 됐다. 환경공헌 활동이 72건으로 30대 기업평균(46건)보다 많았다 LG화 학의 매출액 대비 환경투자액은 포스코와 유한킴벌리 다음으로 높다. 2) 사회적 공헌과 기여 포스코는 장애인 고용 비율이 1.32%로 30대 기업평균의 2배이고 연 7억 원을 경북 포 항과 전남 광양의 어려운 이웃의 생활비로 지원하고 있다. 또

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