해피레포트 - 가격 전략의 방침과 실행

통합검색

레포트

방송통신

서식

미리보기는
3 페이지 까지 제공됩니다.
인문,어학계열 가격 전략의 방침과 실행 가격 전략의 방침과 실행.hwp 등록인 goththe 등록/수정일 11.07.22 / 11.07.22 문서분량 7 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,500원

같은분야 연관자료
코로나의 긍정적인 영향... 1 페이지 2000 원 사회심리학_사회적 영향 중 다수의 영향과... 7 페이지 7700 원 위안화 평가절하의 배경과 그 영향(중국의 입장)과 우리나라에 미치... 9 페이지 2000 원 지구온난화에 따라 숲의 환경변화가 진행되고 있다. 지구온난화의 원인과 현상에 대하여 설명하... 9 페이지 2000 원 신흥종교현황과 영향 및 대책0k... 20 페이지 3300 원

보고서설명
내용을 자세히 요약하여 알짜배기로 만들었기 때문에 만족하실만한 레포트를 작성하실 수 있을 것입니다. 참고하시어 유용하게 활용하셨으면 좋겠습니다. 감사합니다. 좋은 레포트 작성하시고 좋은 하루 되세요^^

본문일부/목차
목차 * 가격 전략 Ⅰ. 가격 전략의 방침 1. 마케팅 전략의 검토 2. 마케팅 목표의 검토 3. 소비자 반응의 검토 4. 제품의 원가 구조 검토 5. 경쟁 제품 가격의 검토 Ⅱ. 가격 전략의 실행 1. 가격 인하 전략 2. 저가격 전략 3. 고가격 전략 * 참고문헌 * 가격 전략 I. 가격 전략의 방침 마케팅 전략의 수단으로서 가격 전략은 먼저 마케팅 전략, 마케팅 목표, 소비자의 반응, 제품원가구조 그리고 경쟁 제품의 가격을 검토해서 실행하도록 해야 한다. 1) 마케팅 전략의 검토 제품 가격을 결정하는 데 있어 자사의 전반적인 마케팅 전략을 먼저 고려해야 한다. 가격 결정에 영향을 미치는 마케팅 전략요소로는 제품 포트폴리오상의 각 제품의 전략적 역할, 포지셔닝 전략, 제품 계열 내에서의 각 품목들의 상대적 위치 등이 있다. 일반적으 로 기업은 여러 개의 제품을 판매하고 있으며, 각 제품에 대해 서로 다른 역할이 요구된 다. 개별 제품에 대한 가격결정은 그 제품에 대한 전략적 역할을 고려해야 한다. 포지셔닝맵 상에서 자사 제품이 차지하는 위치를 고려하여 가격을 결정해야 한다. 소비 자들의 가격-품질 수준에 대한 선호도는 매우 다양하다. 마케터는 가격과 품질에 대한 표적 고객의 욕구를 충족시키면서 경쟁 우위를 점할 수 있는 포지션을 선택한 다음, 이 를 제품 가격에 반영해야 한다. 포지셔닝맵 상의 제품 포지션이 제품 가격의 결정에 중 요한 영향을 미치며 가격결정의 기본적 지침이 된다. 다양한 소비자의 욕구를 만족시키기 위해서 기업들은 동일제품군(혹은 제품계열) 내에 서 다양한 종류의 제품들을 시장에 내놓는다. 각 제품의 가격결정에 각 품목들 간의 소 구하는 표적 고객층이나 제품 품질의 차이 정도가 반영될 수 있어야 한다. 현대자동차는 지역별로 가격을 차별화했다. 유럽과 미국 시장에서 저가 브랜드 이미지 를 탈피하기 위해 고가 정책을 펴고 중국과 인도 등 개발도상국에선 저가형 차량을 제 공하고 있다. 현대차는 이미 지난해 독일 시장에서 모든 차종의 가격을 평균 2%씩 올렸 다. 현대차는 유럽과 미국 시장에 내놓는 신차를 시작으로 가격수준을 한 단계 높이고 프리미엄 서비스를 강화했다.

연관검색어
#영향

구매평가

구매평가 기록이 없습니다

보상규정 및 환불정책
· 해피레포트는 다운로드 받은 파일에 문제가 있을 경우(손상된 파일/설명과 다른자료/중복자료 등) 1주일이내 환불요청 시 환불(재충전) 해드립니다. (단, 단순 변심 및 실수로 인한 환불은 되지 않습니다.) · 파일이 열리지 않거나 브라우저 오류로 인해 다운이 되지 않으면 고객센터로 문의바랍니다. · 다운로드 받은 파일은 참고자료로 이용하셔야 하며,자료의 활용에 대한 모든 책임은 다운로드 받은 회원님에게 있습니다.

저작권안내

저작권침해신고 바로가기

미리보기는 3페이지까지
제공 됩니다.

5페이지 미만은 미리보기가
제공 되지않습니다.

가격 전략의 방침과 실행

판매가격 1,500원