해피레포트 - [생활속의언어] 광고 언어의 특징 분석 - 2009년 1월 1일 이후의 최신 광고 대상(12편)

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :2009년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징분석.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : bada 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.04.08 / 10.03.08 구매평가 : 다운로드수 : 7 판매가격 : 3,700 원

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보고서설명
2009년 1월 1일 이후의 최신 광고를 다수 직접 수집하여 광고 언어의 특징을 음율(두운,각운), 형태, 어휘, 의미, 기교 등의 각 개별적 광고언어의 특징을 분석했습니다. [참고 자료] 이재원, 광고로 읽는 언어학, 공감인, 2009 박영준, 광고언어론, 커뮤니케이션북스, 2006 박영준, 광고언어연구, 박이정, 2003 이재원, 광고언어연구, 한성문화, 2005 강회진, 언어와 의미, 에이원플러스, 2005

본문일부/목차
Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 광고 1. 광고의 개념 및 정의 2. 광고와 광고언어 Ⅲ. 광고 언어의 특징 1. 현대 사회 광고 언어의 특징과 성격 2. 음운적 특징 1) 운율 2) 두운과 각운 3. 형태적 특징 1) 조사 2) 단어 4. 어휘적 특징 1) 고유어, 한자어가 사용된 광고문 2) 은어, 유행어가 사용된 광고문 5. 의미적 특징 6. 통사적 특징 7. 문체적 특징 8. 수사적 기교 Ⅳ. 2009년 1월 1일 이후의 광고를 대상으로 광고 언어의 특징 분석 1. CJ제일제당 - 행복한콩 생각바꿈 편/ 한지혜. 2009 2. 모토로라 - 레이저 룩 편/ 2009 3. LG - 싸이언 쿠키 편/ 김태희. 2009 4. SHOW - 초밥 편/ 최수은. 2009 5. SHOW - 택시 편/ 2009 6. 푸르밀 -V12 편 /한지혜. 2009 7. 배스킨 라빈스 - 작전 성공 편/ 왕석현. 2009 8. SK 텔레콤 - 비비디바비디부 편/ 비 2009 9. 현대카드 - R10 핑크 편/ 2009 10. 빙그레 - 요플레 제로 편/ 2009 11. 코니카 - 캐논 EOS시리즈 바다 편/ 2009 12. 삼성 - 하우젠 씽씽불어라 편/ 김연아. 2009 Ⅴ. 결 론 [참고 자료] Ⅰ. 서 론 광고는 정보시대의 주역인 TV, 라디오, 신문, 잡지, CATV, Internet 등에서 막강한 위력을 발휘하며, 정보의 총아로서 경제, 사 회, 문화, 정치 등 각 분야에 영향을 미쳐 하나의 제도에 버금가는 위상을 차지하였으며, 우리의 일상생활 전반에 깊숙이 관련되어 광고를 떠난 우리의 삶은 생각하기 어렵게 되었다. 요즘 광고들은 모두 이렇게 유명한 연예인들을 출연시켜 팔려고 하는 것은 소비자의 머리 속에서 잊혀 지지 않게 하기 위해서이다. 현재 우리나라의 광고들은 연예인들이 나오지 않는 광고는 거의 없다. 너무 과한나머지 이렇게 팔려는 제품은 거의 우리들의 눈에는 띄지 않게 되는 것이다. 우리나라도 처음에는 이렇게 팔려고만 하는 광고는 아니었다. 하지만 외국의 자극적인 광고를 우리나라가 인식을 하면서 점점 변하게 된 것이다. 외국의 광고들을 보면 정말 무엇을 광고하는지를 알려면 마지막이나 그 광고를 처음부터 끝까지 봐야만 한다. 다행히 우리나라는 아직 그 정도까지는 아니다. 하지만 점차 제품에 대한 정보는 보여주지 않고 소비자의 머릿속에 남기위해 광고를 하다보면 그것은 광고가 아닌 광고가 되는 것이다. 광고는 소비자에게 필요한 상품을 구입하게 하는 상품 판매의 목적과 모르는 사실을 알리는 정보 전달의 목적을 지닌다. 현대 사회에서 광고는 하나의 사업으로 발전하였고 매체의 발달로 다양한 광고 유형이 존재하게 되었다. 그리고 현대 생활과의 관계 속에서 광고에 대한 사회의 관심은 급속도로 증가하고 있다. 또한 광고는 단순한 상품 광고에서 기업의 이미지 광고나 공익 선도 차원의 광고로 확대되었다. 광고의 사회 문화적 기능으로 대중 매체의 육성 기능이 있다. 오늘날 대부분의 대중 매체들의 주된 수입원은 광고이다. 우리나라 신문의 경우 광고 수입이 전체 수입의 70% 이상을 차지하고 있으며, 상업 방송의 경우는 95% 이상이 광고 수입에 의존하고 있다. 또 소비자의 생활수준이나 삶의 질을 높여 주기도 한다. 이 밖에도 새로운 문화와 오락을 제공하고, 소비자의 지적 수준을 높여 줌으로써 소비자들의 사회적 가치관과 태도를 바꾸고 변화시키는 교육적 기능을 수행한다. 반면에 교묘히 감추어져 있는 부정적 기능도 무시할 수는 없다. 우리 주위를 돌아보면, 소비자의 마음을 사로잡아 판매하려는 일념에 허위 과장 광고를 일삼는 경우를 많이 볼 수 있다. 이러한 허위 과장 광고 때문에 소비자가 광고를 불신하게 됨은 물론, 사회와 인간에 대한 불신감을 갖게 된다. 따라서 상도(商道)의 차원을 넘어 국민 정서에 미치는 해독이 매우 크다 할 것이다.

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