해피레포트 - [감상문] 마케팅 전쟁 감상문 / 마케팅 전쟁 감상문 1. 저자 잭 트라우트 & 알 리

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :마케팅 전쟁 감상문.hwp 문서분량 : 15 page 등록인 : adwind2009 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 09.03.12 / 09.03.12 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 1,000 원

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마케팅 전쟁 감상문 1. 저자 잭 트라우트 & 알 리스 Jack Tro...

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마케팅 전쟁 감상문 ƒ. 저자 잭 트라우트 & 알 리스 Jack Trout. 우리에게 포지셔닝이란 개념으로 잘 알려져 있는 잭 트라우트는 세계적인 베스트셀러의 저자이자, 세계 최고의 마케팅 전략가이다. 그가 회장으로 있는 Trout & Partners는 전세계 13개국에 지사를 두고 AT&T, IBM, 버거킹, 메릴린치, 제록스, 로터스, 에릭슨, 테트라팩, 렙솔, 휴렛팩커드, P&G, 사우스웨스트 항공사 등과 같은 「포춘」지 선정 500대 기업들과 함께 일하고 있다. 알 리스와 함께 그는 마케팅의 고전으로 불리는 을 공동 집필했는데 마케팅의 교과서로 널리 읽히고 있다. 그 외에도 포지셔닝의 후속작 등을 출간했다. 세계적인 베스트셀러의 공저자인 알 리스는 세계적인 마케팅 전략가이다. 또한 그의 딸 로라 리스는 노스웨스턴 대학을 졸업하고 마케팅 전략회사인 리스&리스의 파트너로 일하고 있다. [포춘]지 선정 500대 기업 중 수십 개 회사를 컨설팅하고 있는 리스 부녀는 21세기 비즈니스의 화두인 인터넷 마케팅에 관해 가장 확실한 해답을 제시할 수 있는 마케팅 전략가들이다. 크고 작은 기업뿐만 아니라 인터넷 신생기업과 기존의 인터넷 브랜드 등 폭넓은 기업을 대상으로 한 연구로 도발적이고도 간명한 메시지를 전하고 있는 이 책은 인터넷이라는 고속도로에 진입해 있고 진입하고자 하는 경영자들에게 성공적인 인터넷 브랜드 마케팅 지침서가 되고 있다. „. 기업의 생존요건 ԩ세기 기업의 성패는 마케팅 전략을 어떻게 펼치느냐에 따라 결정된다고 해도 과언이 아니다. 특히 고객의 욕구가 다양해지는 디지털시대에는 특정 고객을 대상으로 한 타깃마케팅이나 맞춤서비스가 기업의 경쟁력과 직결된다고 할 수 있다. 기업이 소비자를 공략하는 마케팅은 이젠 경쟁차원을 넘어 전쟁이다. 예전보다 한층 격렬해진 마케팅 전쟁에서 승리하기 위해서는 언제, 어떤 전략과 전술로 싸워야 하는지를 배우지 않으면 안된다. 이 책의 두 저자는 기업의 핵심요소...

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