해피레포트 - [경영학] 미래형 마케팅을 읽고

카테고리 : 레포트 > 인문,어학계열 파일이름 :미래형 마케팅 독후감.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : chulin00 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.23 / 07.11.23 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
필립 코틀러의 미래형 마케팅을 읽고 쓴 서평입니다.

본문일부/목차
서론 본론 1 본론 2 결론 그는 이 책에서 흘러가는 강물에게 멈추라고 해봐야 소용이 없다. 강이 흐르는 방향으로 수영하는 방법을 배우는 것이 최상이다라고 말하고 있다. 흘러가는 강물을 현재 급속도로 변화하고 있는 우리들의 환경이라고 말한다면. 우리들은 즉, 마케팅 경영자들은 최대한 빠르게 수영하는 법을 배워야 할 것이다. 병영 경영학이라는 수업을 반 학기동안을 들으면서 마케팅에 중요한 것은 전략을 세우고 목표를 달성하고, 관리를 잘 하는 것도 중요하지만, 그런 것들을 이루기 위해서는 무엇보다도 우선시 되고 기초로 두어야 하는 것이 자신이 처해 있는 환경을 잘 이해하고, 파악하여 기업이 그 환경에 잘 대처에 나가는 것이 라고 배웠다.(R과 STP - 시장조사와 시장세분화, 표적 시장설정, 포지셔닝) 간단히 요약하면, 기술 발전과 인간 삶이 묶여지면서 수많은 새로운 시장이 생성될 것이다. 이러한 환경 변화는 기업들에게 기회와 위협을 동시에 가져 오고 있다. 이러한 환경 변화를 올바로 파악하고 대응하는 것이 경쟁의 필수가 될 것이다. 더 나아가 이러한 환경 변화를 리드할 수 있는 기업은 미래에 더 큰 기회가 주어질 것이다. 반대로 이러한 환경 변화에 둔감하고 기존의 상품에만 매달려 있는 기업들은 곧 커다란 위협에 처할 것이다. 그러므로 기업은 신속하게 변화에 따라 변신하는 유연성이 절대적으로 필요한 것이다.

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